MINI EV 内饰周边年轻化CMF视觉策略与设计
上汽通用五菱
工业设计
生活方式研究
感性CMF
2020
MINI EV 内饰周边年轻化CMF视觉策略与设计

围绕年轻用户不断分化的审美取向,将车型既有的年轻化特征进一步拆解为可被选择、组合与延展的内饰 CMF 主题,并延伸至车内周边与个性化产品。

项目首先从车型现有的造型特征、色彩资产与目标人群入手,进一步区分年轻用户在性格表达、日常穿搭、消费偏好与车内使用方式上的差异。研究并不将“年轻”理解为单一的高彩度或潮流感,而是关注不同人群如何借助颜色、材质与物件表达自身身份:有人偏好轻松甜美,有人更关注克制与质感,也有人希望车辆具备更鲜明的个性标签。

基于这些差异,项目将用户特征转译为不同的风格主题、主辅色关系、材质倾向与视觉密度,并结合座舱中仪表台、门板、座椅及局部饰件的面积与视线层级,判断颜色应该出现在哪里、以多大比例出现,以及如何避免高识别色在大面积使用后产生视觉疲劳。CMF 因而不只是“选什么颜色”,而是处理基底色、强调色、材质触感与图形细节之间的关系。

研究进一步延伸到车内周边产品,将靠枕、收纳、织物配件及个性化饰件等作为内饰主题的第二层表达。周边产品不再作为独立赠品存在,而是承担强化主题识别、降低改装门槛以及提供用户参与感的作用,使同一车型能够通过不同程度的色彩与材质变化形成更清晰的人群区隔。